Confesso que, nos últimos tempos, tenho refletido de forma mais analítica sobre o mercado de trabalho no Brasil, especialmente sobre um discurso recorrente adotado por muitas áreas de Recursos Humanos: a justificativa da “superqualificação” ou da suposta escassez de profissionais qualificados. Trata-se de uma narrativa confortável, porém frágil, quando analisada sob a ótica da estratégia, da governança corporativa e da gestão de risco reputacional. Utilizo o caso Havaianas co

Nem toda causa gera conexão: como identificar o valor real do seu mercado No discurso comercial atual, muitas empresas acreditam que adotar o maior número possível de   flags   sociais é sinônimo de relevância e consciência de mercado. Na prática, o que frequentemente ocorre é o oposto. A multiplicação de   flags   gera ruído, fragmenta o consumidor e enfraquece o posicionamento estratégico da marca. Sob a ótica comercial, mercados possuem uma lógica própria. Eles são formado

EUA, Brasil e o Comércio Baseado em Alianças Ideológicas: A Estratégia Comercial sob Trump Ao longo da história, os Estados Unidos têm...

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By: Fernanda Bu-Harb - CEO da BAB Consultoria Brasil - Executiva em Gestão Empresarial com expertise em Business Intelligence,...